标品/非标品选择广泛匹配还是精准匹配
ann3311 2025-01-13 10:40 28 浏览 0 评论
一、 标品
标品到底用精准匹配还是广泛匹配，需要去分不同的情况，可以优先尝试精准匹配。
因为标品类目不会有太多关键词，把能拿到的有指数的关键词全部投进去，然后用精准匹配。再观察能不能点的出去，只要能点的出去，转化一定是比广泛要来的好。但是如果出了很高的价格，依旧是点不出去，那么就需要用广泛了。
最好不要出现在整个计划里面既有精准匹配又有广泛匹配，因为出价一旦有失误，那么很大程度上广泛匹配会拿到绝大部分点击，所以要么全部是精准匹配，要么全部是广泛匹配。
精准匹配能让你拿到一个比较稳定的点击，虽然每个关键词点击量会比较平均，但是不会出现像广泛匹配那样，爆某一个关键词的现象，所以，标品优先选择精准匹配。
有种情况除外，比如说你做了一个小类目，发现同行一天拿个大几千大几万的点击，这种很明显就是开的广泛匹配了。
主要还是看个人经验，一般情况下，标品优先尝试精准匹配，可以避免很多垃圾词，因为现在整个参谋后台是看不到广泛的垃圾进店词的，所以尽可能选择精准匹配。
并且当你去选择精准匹配之后，最好不要打开流量智选词包以及捡漏词包，因为它们是相当于广泛匹配的，会影响到你最终的数据。
还有就是智能出价也不要去开，如果智能出价是已经开启的状态，那么目标就选择促进点击。
然后选择精准匹配之后，每一个关键词会有不同的竞争度，所以不能统一出价，每个关键词需要独立出价。对于没有什么点击的关键词，肯定是需要去加价的。
比如计划跑了3-5天之后，可以按照点击量去做一个排序，此时有的关键词点击量大，有的点击量中，有的点击量小，点击量小的并且也是精准匹配的，那么可以稍微加价的，因为加价之后可以保证总共的点击，所有的关键词都可以拿到点击，而不是集中在某几个关键词上。
如果你是标品，并且开的是精准匹配，还需要去关注一个渠道，就是今天某一个小时的平均排名。
还有一个渠道是平均展现排名，
做标品的，位置一定要尽可能的靠前，能到前三就到前三， 到不了前三的话，你的数据其实是没有办法去放大的，并且点击以及转化率都会比较低，最好整个位置靠前一些，平均展现排名不能太靠后。因为标品很重要的一个核心就是需要有一个好的位置，并且点击量需要大一点。
当然PPC肯定会比较贵，因为精准匹配会比广泛匹配至少贵30%，比如同样的点击率8%，广泛匹配的PPC是1.5左右，但是精准匹配就得2左右，这个是必然的，你要淘宝的精准流量，至少得付出点什么。
然后精准匹配下，你可以独立一个计划去开流量智选词包和捡漏词包以及核心卖点词包，因为这些都是属于广泛匹配。
也就是你就把广泛匹配分一个计划，精准匹配分一个计划，这2者就不会互相冲突了。
二、非标品
如果是非标品，直接选择广泛匹配。因为对于非标品来说，在任何情况下都不可能开精准，尤其是女装。
女装类目会存在一个点，就是当你计划开了精准匹配之后，会发现数据在很大程度上还不如广泛匹配，虽然理论上来说精准会比广泛好，但是广泛的数据其实要比精准好的，这个你们可以自行去测试。
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