微信联手欧莱雅推AR试妆，拓展消费新场景

ann3311 2025-06-24 11:38 5 浏览 0 评论

购买口红的渠道数不胜数，能提供试妆服务的渠道一度只有品牌门店。但越来越多的美妆品牌和互联网新贵联手，以科技来拓展消费场景。

近日欧莱雅集团在微信小程序上线动态虚拟试妆应用，在“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序上，浏览其中一款产品时可以选择实时试色，通过手机摄像头即能体验不同色号唇粙上妆后的不同效果。

欧莱雅集团希望自己成为一家美妆科技公司，显而易见的是，这家公司选择了和互联网巨头合作。前述应用基于微信小程序基础能力和谷歌技术支持，AR动态试妆体验则由欧莱雅集团旗下子公司Modiface试妆引擎开发完成。

微信开放平台高级工程师对第一财经表示，AR试妆在功能落地上分为识别和渲染两步，合作过程中微信提供基础能力。以识别为例，微信用摄像头返回原始图像的每一帧，开发者（Modiface）拿回去用自己的算法做识别，识别过程会产生复杂的大量计算，谷歌tensorflow机器学习框架使计算得到加速。

微信为何没有选择优图作为合作伙伴？该工程师称，优图提供具体算法，更偏上层，而微信不太倾向将具体算法内置到小程序里，微信更倾向于在开放平台内置底层能力，“这次如果我们内置了优图的人脸识别，下一次要识别的可能不是人脸而是其它物体，那就不太适用了。”

有了线下移动支付的普及，微信也亟于开拓更多交易场景。“小程序已经积累了很多美妆品牌，不管是付邮试用、线上预约线下取样等，对于消费者来先试后买是一个很常见的场景，很多品牌想把试用这个场景做到极致，所以有了此次合作。”微信开放平台品牌行业负责人对第一财经表示。

欧莱雅不是第一个吃螃蟹的品牌，微信也不是第一个吃螃蟹的平台。此前，天猫曾与雅诗兰黛、植村秀等品牌共同推出天猫魔镜，消费者在门店可以通过天猫魔镜试妆。

问题是AR试妆能带来多少交易？“AR试妆是可以带来生意的。同一种AR试妆技术在PC网页、品牌官网上的数据表现很好，消费者停留时长、销售转化率和回流率三个核心数据表现都很好，用过试妆服务的消费者会愿意回到品牌购买。”微信开放平台品牌行业负责人称。

与此同时，小程序也正在向更多行业延伸AR场景，如AR试鞋、珠宝首饰试戴、AR门店、AR看展逛博物馆等服务。

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