本次分享的嘉宾思航老师，是牛气学堂千牛号专栏作者，有着6年店铺运营经验，，新锐95后创业者，曾带领百人女装团队，实现日销百万，擅长用各种技巧提升手淘首页流量！

今天他给大家分享的主题是：《首页流量不稳定？教你快速提升手淘首页秘诀，双11打响爆发第一枪》。

都说现在的流量结构已经发生了变化，以前呢，是搜索流量多，首页流量少，但是呢，现在首页流量已经超过了搜索流量了？这背后的逻辑是什么？跟双11又有什么关系呢？

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双11必玩手淘首页流量的原因

首先大家想一个问题：我们为什么要在双11获得手淘首页流量？

第一个原因：手淘首页流量是推荐流量，是主动展示在消费者面前的。

为什么能主动展示呢？是因为你经常逛淘宝，逛出来的流量，那么逛出来的流量就是首页流量，那么双11之前的预热期逛的人是不是特别的多，那你能拿到的流量是不是就很多？

那么第二个：我们为什么要在双11获得手淘首页流量呢？

因为双11是阿里巴巴造势，造出来的，那么造势造出来的双11，是不是买家的购买欲望会变的更强，这是一方面，再加上双11本身产品也会便宜，那么此时消费者的购买欲又再次被激起，所以说获得了更多的手淘首页流量，转化也上去了，那我们是不是得需要更多的手淘首页流量了？

总结一下这2个原因：一个是因为逛的人会变多，所以我们双11需要首页流量，第二个呢，是购买欲变的更强，转化率变高！所以我们更需要首页流量，让我们商家在双11卖的更多！

这里要补充一点的就是，比如内衣类目是有手淘首页、有猜你喜欢的，此类目的各位商家一定要去后台报名才有，而一些常规类目是不需要去后台报名，就可以获得手淘首页流量的！

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手淘首页流量的底层逻辑

手淘首页流量现在已经非常的智能了，举个很简单的例子，现在手淘首页推荐的逻辑有三个：一个是购物意图，另外一个是关联推荐，一个是相似推荐。就比如说，我们来拿连衣裙来举个例子吧。

购物意图定向里面我们发现会有各种各样的标签，那么这些标签是怎么形成的？

我们把标签再细分，标签里面包括了人群，风格，材质，场景，颜色等等，假设有一个消费者只搜索了连衣裙，但是呢，没有点击你的产品，那么系统并不知道你喜欢什么款式的连衣裙，如果此时消费者点击了你的连衣裙，是中长款的，那么系统已经记录了，这个买家的标签是中长款，如果这个款式的颜色是牛油果绿，那么这个买家的标签就是中长款牛油果绿，如果这个款式同时背景是海滩之类的，那么这个消费者很有可能是要去海边穿的中长款牛油果绿色的连衣裙等等，那么把这类人群打包，如果你的产品有牛油果绿，也符合海滩穿的气质，价格相当或者款式差不多，那么你的款式就会展现在这类消费者面前。

还有一个关联推荐：比如你买了牙刷，就会给你推荐牙膏；比如你买了iPhone 11的手机，就会给你推荐iPhone 11的手机壳；再比如说你买了鼠标，就有可能给你推荐鼠标垫等等，只要和你购买的产品能够产生相对应的链接的，都有机会获得推荐，这就是关联推荐！这是手淘首页的第二大推荐！

第三大推荐是什么呢？就是相似推荐，有两个：第1个是跟买家喜欢相似宝贝人群的商品。

比如说我点击了一个圆领卫衣，然后跟我人群相仿的点击的商品，那么他的超级推荐也会整合到我的超级推荐页面下！

第2个是，跟我喜欢相似商品的人群，比如我喜欢A宝贝，另一个人也喜欢A宝贝，那么此时，另一个人猜你喜欢的商品，也会展现在我们面前。

所以这时候我们就得出以下几个结论：

我们的猜你喜欢推荐的逻辑有：购物意图、关联宝贝推荐和相似推荐这三种。

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手淘首页流量的位置特点

那么在双11看来，手淘首页流量的位置与特点是什么？一般情况下，我们的位置无非就是购中，购后和首页的猜你喜欢等等。但是今年的双11，我发现了一个非常细微的变化，就是你在手淘首页流量往下翻的时候，你点击进去以后，有个别推荐点击进入宝贝详情页，发现在宝贝详情页上端推荐的不是它本身店铺的产品，而是其他同类目店铺的产品，而且不止1个。

这说明什么？这是赤裸裸的挖墙脚流量，说白了，人家的产品相对于你，有竞争力，那么人家的产品就有可能在你的详情页之上的位置进行推荐，所以这个流量在今年的双11也会特别的明显，所以告诫大家，一定要做好自家的产品，否则你的产品就是给别人当炮灰，给别人引流。

大家知道首页抓取的是什么图嘛？都说付费的坑位抓取的是超级推荐的创意图，免费的坑位抓取的是pc端的主图，那么其实今年猜你喜欢在双11前又进行了改版，抓取的是sku的图。

大家可以看案例，这说明了什么点？说明了系统都知道消费者，知道买家都喜欢什么颜色都商品了，推荐也都越来越精准，那么今年都双11手淘首页的推荐，如果系统认为你这个标签特别的符合这个sku，那么会把更精准的sku图推送到你面前，这就告诉广大商家，sku图也要好好做，说不定你到产品对应到人群池比较大，那么双11获得的手淘首页流量，将会大幅度增长，并且转化也会想比平常高很多！

首页的流量体量在双11，相比平常会变的更大，手淘首页流量的特点呢，是可以跨类目获取流量，比如说你买了一个手机，系统就有可能给你推荐该手机的手机壳，比如你买了牙膏，可能就直接给你推荐牙刷了，再比如你买了鱼竿，就可能会给你推荐鱼线，鱼饵，鱼钩，浮漂等等一些渔具用品，所以说首页流量能够跨类目获取流量。

首页流量还有一点就是爆发的速度很快，蹭的就往上涨了很多，这样呢，可以避免和那些商家竞争搜索流量了。

平常大家都说首页流量转化率低，但是双11不同，考核的是赛马机制，谁的收藏加购多，谁爆发就强，况且今年双11的优惠力度是满400-50，优惠力度很大，所以双11的首页转化率肯定比平常要高，但是呢，比搜索可能会略低些！这是关于首页流量转化率这块，还有一个特点就是流量非常的不稳定，流量持续爆发多长时间，爆发多大的量，完全取决于用户你点击了你的产品以后，反馈给系统的数据，如果各项数据指标都很OK的话，那么毫无疑问一定会持续爆发，增长，如果说反馈的数据指标很差，那么就会导致流量一落千丈，跌落到谷底以后，再想重新把首页流量拉起来，那就很难了！

说到了主图，我们一定会联想到点击率，任何一个产品都是主图吸引了消费者，然后才点击进来的，那么系统为什么会把你的产品放入流量池，系统抓取的就是你的主图，那么此时这个主图有什么注意点呢？

1）我们要用浅色的背景图，不要用深色的背景图

2）可以是用场景图，但是避免色调过深

3）无边框，无水印，无浮雕

4）少文字

5）图片一定要清晰，不能模糊

6）图片的尺寸是800*800

双11，系统推荐的是具有竞争力的产品，那么获得首页流量的肯定也是具有竞争力的产品，大家知道今年双11，有两个标准：第一个是满400-50，第二个是考核最近7天的好评率，那么从这两个标准，大家就可以得知，第一要价廉，第二要品质好，说白了就是要把物美价廉的产品推荐在更靠前的位置，所以在双11，谁的产品价格低，谁的产品最近7天好评率高，谁获得的首页流量就多！

那么说了这么多，大家知道怎么判断你的产品是否入了猜你喜欢的流量池吗？

大家可以打开你的千牛，然后点击商品—商家素材中心，打开以后我们左上角可以看见全部和猜你喜欢，无论你这里面系统是给你打x的还是给你打√的，没关系，我们按照你店铺的爆款顺序从上往下填，把你自己的宝贝的四张图分别的上传上去，然后等待五天系统的审核，系统审核通过了，你打开猜你喜欢的流量池，看有没有进入，如果有，那就说明你进入了猜你喜欢的流量池了，如果没有的话，那么你得重新上传图片，重新审核！

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首页流量和搜索流量的区别

既然那么想获得手淘首页流量，那么手淘搜索流量就不重要么？两者的区别是什么？

首先，搜索流量是人找货，人通过搜索关键词，然后系统把符合你标签的产品展现在了你的面前，同样的，那么首页流量也就是我们所说的推荐流量就是货找人，手淘搜索流量是人找货，手淘首页流量是货找人，那么在双11，文章开头也说了，大部分的流量都是逛出来的，所以首页流量今年一定会多于手淘搜索流量的，所以我们要把人群标签给做好了，今年爆发的流量就会更多。

那么怎么理解标签呢？

标签分为买家标签和卖家标签两种。

买家标签就是系统根据你的购买历史记录，根据你的消费能力，每次购买商品的类目笔单价，和你的性别年龄，系统来给你贴上的标签。

卖家标签是什么呢？卖家标签就是系统根据卖家所卖的产品的客单价，根据店铺的风格，以及店铺的进来消费过的人群，进行打标签。

当买家标签和卖家标签高度重合的时候，那么此时首页的推荐流量将铺天盖地的进入你的店铺，而且人群越精准，人群池越大，那么你获得的流量就越多。

比如说你a款双肩包适合的人群是18-24岁的，比如B款双肩包适合的人群是25-29岁的， 如果全网18-24岁的人群有10万，如果全网25-29岁的人群有20万，那么B款获得的首页流量也一定比你多，毕竟人群池的基数摆在那，所以大家想要在双11获得更多的手淘首页流量的话，那么你这款产品所对应的人群池要大，这款产品对应的标签一定要精准！

总而言之，就是阿里利用大数据先构建起买家的兴趣模型，从多给维度去构建出来，然后有了这个模型呢，系统就会给买家打上购物的标签，那么这时候一个人，叫不了人群，肯定是很多人具有这么多相似特征的人，系统把它统一归纳成了一个人群包，这时候商家卖的商品，经过卖家填写的属性和买过这些商品的人。

综合因素下，系统给这个商品也打上了这个标签，那么此时，这个商品就有机会进入猜你喜欢的这个池子，然后淘宝网根据买家的标签和产品的标签，进行相互匹配，一旦有买家在猜你喜欢的免费坑位点击了你的产品，这时候就产生了手淘首页流量，那么手淘首页流量持续多长时间，持续爆发多少流量，那么要根据这些买家点击你的产品以后的反馈，前期是点击率，中期是收藏加购率，后期是好评率和退款率这些数据！

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