有钱任性 春晚红包大战集齐BAT
ann3311 2025-05-21 11:48 13 浏览 0 评论
1月17日下午,中央电视台与百度宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。
从2016年开始BAT就将目光锁定在春晚,腾讯和阿里轮到坐庄,在春晚当晚大“撒币”。这次百度入局,代表春晚红包大战,集齐了BAT互联网三强。
2015年春节腾讯与央视春晚合作
微信联手央视春晚推出“摇一摇”抢红包。并推出“拜年红包”和与企业联合的“裂变红包”(微信联合春晚为广大用户发放企业红包的时候,用户不但要抢,还要分享给好友才能获得红包奖励。)除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/次钟;祝福在185个国家传递了3万亿公里。在全民抢红包时段(22:32-22:42),共计发出1.2亿个红包。平均每个红包10元,当晚有1000万人抢到红包。
趁热打铁,微信与央视春晚合作,5303万拿下该年春晚独家合作权,并与企业赞助商达成合作。捆绑微信“摇一摇”功能,推出红包“摇一摇”,并成功让“摇一摇”成为该年的热词。腾讯于CCTV1进行硬广投放与视频征集活动。
2016年阿里与央视春晚合作
2016年春节(从2015年12月4号阿里拿下与央视合作权开始造势,持续至春节结束),阿里推出集五福福卡得红包活动,红包总金额8亿元。当年“求敬业福”成为全民参与活动。
红包分为:1、拼手气红包(共4亿);2、集五福红包(平分2.15亿)。
其中,拼手气红包共计四轮,每轮现金红包超1亿:第一轮20:36、第二轮21:05、第三轮22:12、第四轮23:11。具体抢红包时间以春晚主持人提示为准,用户打开支付宝咻一咻即可参与抢红包。00:00开始“集五福平分2.15亿现金”,00:18开奖,前提是需要集齐五张福卡。
数据显示,除夕当夜支付宝互动次数达到了3245亿次,是2015年春晚红包活动的29.5倍。
15年微信靠着红包瞬间绑定上亿银行卡,交易量直逼支付宝,加上微商不断兴起分流淘宝,支付宝危机感十足。推出线下集五福,春晚开红包,成功引起全国五福热。敬业福更是成为“网络段子”
2017年阿里归还敬业福+AR扫福
2017年阿里再次推出集福卡活动,但口号变成了“归还大家的敬业福”。另外推出了VR扫福。形式包括VR扫福、扫朋友五福手势获得福卡 、蚂蚁森林浇水等,玩法从平分变成了随机式:最高666,总额2亿。
2017年阿里延续2016年的敬业福缺失,支付宝打出“归还敬业福”,成功引起用户记忆,延续用户集福卡行动。通过强调现金红包活动和VR技术运用。
2018年淘宝与春晚合作
淘宝成央视春晚独家合作方。顺势推出淘宝亲情号。支付宝继续延续集福卡得春节红包活动。将从2月11日开始推出,活动期间,淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包,央视春晚直播当天(2月15日),淘宝将与春晚实现跨屏互动,发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。春晚4小时内,淘宝总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益,其中,大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额,红包总价值高达6个亿。
在2018年的传播当中,更倾向于轻量级的传播,以“规则泄露”“薅羊毛”“漏洞”等社会性新闻关键词,在相对疲软的“集五福”行动之后,注入新鲜感与好奇心。总体而言,声量小于前两年。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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