东方甄选再落一子，或将入驻淘宝直播

ann3311 2025-05-02 08:53 2 浏览 0 评论

8月22日，淘宝官方微博发布了一则耐人寻味的海报，题字“好事将近，紫气东来”，并配文道：“有朋自东方来，你猜____要来咱家直播间了！”

被多次强调的“东”字，暗示了这位神秘的主播极可能是东方甄选，该条微博评论区大半猜测“必须是东方甄选”。

事实上，这并非东方甄选第一次传出入淘的消息。去年“双11”前夕，在交个朋友入淘之际，网上也传出“东方甄选即将参与淘宝‘双11’直播”，不过最终被证实是误传。

虽然淘宝方面并未透露东方甄选开播首秀的具体日期，但此次官方如此高调剧透，意味着东方甄选入驻淘宝直播，将指日可待。

据界面新闻报道，早在8月初，东方甄选选品团队就已开始与联合利华洽谈淘宝直播货盘和相关机制，启动选品。东方甄选的淘宝带货首秀，除了此前推荐的农产品、食品、个护家清，还有较大比例的日化、美妆护肤、家电家居、3C数码类产品。和在抖音直播带货一样，东方甄选在淘宝依旧不收坑位费。

银柿财经注意到，在部分招聘网站上，东方甄选已经挂出淘宝直播相关招聘信息，组建包括对接淘宝直播的商务经理、视觉设计师、选品经理等运营团队。

一位直播电商从业者表示，东方甄选“出抖入淘”是早晚的事，对此并不感到惊讶。

自东方甄选走红后，屡有“被抖音限流”的传闻传出，外界对东方甄选与抖音的关系演变颇为关注。俞敏洪也曾在个人公众号上表示，基于外部平台建立起来的热闹商业模式，有很强的脆弱性。

或是出于长期经营的考虑，一年多来，除抖音外，东方甄选做了诸多布局，如自建APP、多平台开设官方账号等。不久前的7月，东方甄选抖音自营店铺因在直播时触发平台规则，停业三天，期间在其自有APP开展优惠活动，短短4天内交易额达1.1亿元，超过其在抖音的销售成绩，预示着多条腿走路的时机已至。

其实，此前已有不少现象级抖音网红先后转战淘宝，寻求全平台发展，如罗永浩、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰国阿芳夫妇、陆仙人等。

中金证券研报认为，相对其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

对于东方甄选而言，转型电商，作为电商直播鼻祖的淘宝是其绕不开的平台，另一方面，对于当前大力推进内容化转型的淘宝直播来说，东方甄选的加盟恰与平台的发展相契合。

淘宝直播事业部总经理程道放接受银柿财经采访时曾透露，“目前淘宝直播在运营上是‘3+1’的生态，除了传统意义上电商直播的三个生态，今年新搭建的便是内容电商生态，规模与其他运营团队差不多。”

谈到淘宝直播做内容化与其他平台有何差异性，程道放表示，“我们更强调专业、有趣、多元，做内容的时候更多是从用户出发考虑问题，跟其他平台会有明显区别。”

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