618KPI逼“疯”淘宝官博，评论区笑不活了

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

618年中大促进程渐近尾声，大家剁手买买买了吗？

发现一个很有意思的现象：

淘宝说，“今年是淘宝史上投入最大的618”。

京东说，“今年是京东作为全行业投入力度最大的618”。

媒体说，“今年是史上最卷的618”。

然而，消费者说，“今年是最没有购买热情的618”。

图源：小红书

这边三大电商巨头磨刀霍霍，抖音、快手、小红书后起之秀强势“抢食”，打得不可开交。

那厢消费者紧紧捂住钱包，消费降级“滚雪球”，可把电商平台愁坏了。

这不，头顶着618业绩，淘宝官博开始发疯式营业了。

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每个行业都有自己的“显眼包”。

这段时间，5G冲浪的朋友相信到处都能看到淘宝的身影。

不管三七二十一，逢人就甩链接，是懂营销带货的。

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比如，有网友求含蓄又带点性感的睡衣。

淘宝：来一件孙答应同款赤色鸳鸯肚兜？！

推荐得很好，下次别推荐了哈哈哈，可不兴学那孙答应和狂徒啊。

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热晕的网友在线求清凉的半袖衣服。

淘宝：透心凉，心飞扬！

试想一下，在工位上穿着这件衣服，确实会凉得透透的了，淘宝诚不欺我。

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刚开始实习的毕业生求通勤包包。

淘宝：背上这款，同事会对你“刮目相看”。

设计灵感怕不是来源于驾校。

但在职场中，贴上“实习”标签，会被自动避险还是自动接锅，这可说不准。

淘宝是懂小白职场生存法则的。

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涩涩的网友想要体育生的搓衣板腹肌，白皮黑皮来者不拒。

淘宝：海尔兄弟，给你黑白配！

哈哈哈哈哈哈，看到这个真的蚌埠住了。

淘宝是怎么做到审题精准，但是每个答案都在意料之外的？

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小升初的妹妹想给男朋友送礼物，划重点：能用好多年。

淘宝：《五三》拿去吧你！

这还不够，淘宝又甩出了中考倒计时墙贴。

学习要从娃娃抓起，这波我支持淘宝，夺笋呐。

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养宠物的网友想给男朋友来一套顶级高贵的沐浴用品。

淘宝：等你很久了！恭迎贵族！

4890元的浴球match到壕买家，换作我语气会比淘宝更激动！！！！！！

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想秀身材的网友求辣妹装。

淘宝：直接当辣椒玩偶，辣妹子从来辣不怕！

重新定义辣妹装，淘宝真有你的。

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不仅如此，淘宝还走遍每个热搜，没有机会就为自己创造机会，这份敬业精神资本家看了都要流泪。

在女明星美美的路透图中，淘宝骄傲认领：

好看吧？我家的！

有没有一种可能，我们缺的不是这顶帽子，而是这张脸呢？

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麦当劳汉堡里的酸黄瓜，就像是让人爱得要死，或是恨之入骨的“香菜”。

在麦当劳为酸黄瓜“正名”时，淘宝也赶过来掺和一脚：

不就是酸黄瓜，我家有更多！

在酸黄瓜爱好者聚集地带货，淘宝算是把私域流量玩明白了。

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而面对异想天开的要求时，淘宝也不忘初心。

即使是“阴阳怪气”，淘宝也把带货进行到底，他真的我哭死。

淘宝有多卖力呢？

不能在评论区回复，就去私信发链接，绝不放过每一个带货的机会。

此时此刻的淘宝，像极了在业绩考核前定期发疯的我。

不懂就问，淘宝是在玩一种很新的广告吗？

有网友看不惯到处蹭热度，淘宝直面质疑，丝毫没在怕的。

太放飞自我以至于网友开始担心淘宝的精神状态，对此淘宝表示：

精神内核稳定，很外向。

甚至还忍不住称赞自己：

“客观的，理性的，巧妙的，机智的，全面的，通达的，优美的，爱岗敬业的淘宝。”

好吧，我猜精神内核稳定，指的是稳定地发疯哈哈哈。

不得不说，为了当好“链接侠”完成618KPI，淘宝真的很拼。

02

一则喜大普奔的消息：

继老乡鸡、盒马、麦当劳后，品牌圈搞笑博主名单再添新员！

喜欢看笑话的乐子人有福了。

众所周知，在整活面前，网友认第二，品牌是不敢认第一的。

一顿“疯癫”操作后，淘宝回归正经营业，诚邀广大网友出手，拯救一位经营困难的商家。

没想到，意犹未尽的粉丝接着奏乐接着舞，完全学到了淘宝发疯的精髓。

差点被网友的神奇脑洞笑死过去~

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果郡王前来参赛

就说够不够冰吧

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薄如蝉翼

快说你的语文是体育老师教的

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怎么能少了猫猫文学呢？

一把子吸干委屈的泪水

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直接称上见分晓

卖点清晰又直观

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连苦茶子也有哲学流派了

穿的不是苦茶

是人生态度！

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扎心了

看到这里笑不出来呜呜

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两句话两个梗

玩梗技能能不能分我一点？

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建议铁扇公主用“苦茶扇”

牛魔王：你礼貌吗？

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新时代成功男人必备

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汪洋和沙漠

不过是一条苦茶的距离

这一波高手过招，主打的就是一种“不顾商家死活”的快乐。

更离谱的是，最后商家还真用上了网友的灵魂创作图，让故事的走向变得更加搞笑。

虽然网友的野性创作看起来“没用”，但是实打实为商家带来了流量热度。

其中也不乏本着玩梗的网友，通过这次机会被成功安利种草，激情下单贡献销量，给予商家信心和支持。

在这次魔性P图中，商家获利，网友赢得认同感和成就感，淘宝巩固了粉丝互动粘性，三方共创了一个抓马又暖心的故事。

03

早在两个月前，淘宝就展现了搞笑博主的不俗潜力。

20周年之余，淘宝邀请网友们为IP形象“淘公仔”创作新形象，引发网友的强势围观。

虽然收到几千张图，结果没一张“能用”。

杀马特、金刚芭比、性感猛男，珍珠少女等等，百变淘宝应有尽有。

甚至化身葫芦娃、大熊猫、京东JOY......

网友的野性发挥，可以说给淘宝过了一个充满“惊喜”的生日，成功让这次活动实现破圈传播，最大化撬动注意力。

所以说，既然这届网友先“疯”，淘宝也没有不“疯”的理由。

为了迎合网友的玩梗造梗娱乐需求，品牌官博画风突变，争相树立有趣灵魂的段子手人设，通过离谱又搞怪的内容输出，拉近和年轻用户的距离。

加之具有强烈“反差感”的整活花样，往往能以小博大，在打造趣味的“翻车”中达到出圈的效果。

这也就不难理解品牌官博运营为什么集体“发疯”了。

对此，我想说：

多来点，我爱看！