独家|淘宝天猫改版店铺页面:简化逛店路线 用行业化tab标签帮商家精准营销

【亿邦原创】4月18日消息，亿邦动力独家获悉，淘宝天猫日前向商家发布了《2025年店铺框架升级说明》。根据说明，平台要对淘宝、天猫的全量商家进行店铺框架的简化和改版。平台解释道，简化的目的在于让用户浏览更清晰、找内容更方便，进而提升用户体验；同时店铺内也会分行业提供专属的运营空间，帮助商家精准营销和用户运营。

整体来看，此次店铺页面升级主要涉及三方面，即取消首页顶部所有tab展示，以页面底部tab栏做为用户逛店的核心路线；固定页面底部tab栏，以长期固定并培养用户逛店心智；底部tab栏采取行业化场景展示，不同行业会有相应的tab。据平台的观察，简化后逛店转化率提升0.5%至1%。

具体来看，平台取消了之前店铺上方的“推荐”“宝贝”“分类”“新品”等tab栏。根据示例，升级后的店铺页面，在店铺名称下方，还会显示该用户常用的工具，如搭配试衣、凑单推荐等。

升级后，店铺页面下方固定的tab栏主要包含三类tab，分别是作为店铺核心主动线的“首页”“宝贝”，和“店播”“穿搭”“新品”等行业化场景tab，以及负责人群运营策略的“会员”tab。

在行业化场景tab中，不同品类会显示不同的内容。对于服饰时尚（含快消童装童鞋）行业的店铺，页面底部将显示“穿搭”或“店播”，原本的“晒单/作品”下线，卖家笔记的部分供给会收录进“穿搭”。“穿搭”tab的透出门槛为商家需要满足有效穿搭供给不少于12套，且每套穿搭挂载的在线商品数不少于2。

值得注意的是，“围绕多场景穿搭可裂变的好素材”正是天猫服饰总经理米澜此前强调的“好商品”需要具备的要素之一。

另一边，运动户外行业的店铺会显示圈子或店播。这类店铺此前“穿搭”里的内容将收录到灵感/攻略子tab中，位于店铺宝贝tab页面的上方。（主营大类为运动潮流-户外鞋服-跑步-健身-水上-冰雪叫灵感；主营大类为骑行登山露营垂钓叫攻略。）此外，家装及少量大家电行业的店铺下方会有门店tab；食品行业的店铺下方会有美食券tab。

据悉，此次店铺框架升级分为两个阶段，一期会先覆盖天猫商家，二期覆盖淘宝商家。其中，一期覆盖节奏为2025年4月23日上线 ，后续逐步覆盖至5月中全量；二期覆盖节奏处于待定状态。

在平台看来，此次升级通过更智能的框架排序与内容组织，将满足用户逛店需求、降低决策成本；同时利用更开放的行业化运营阵地，提升用户店内点击与转化。

此次升级背后，商家接下来在淘宝天猫上的运营过程中，内容、用户体验、逛店心智和用户留存的重要性不言而喻。店铺下方固定tab中的“直播”“新品”“会员”，均是天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上平台强调的重点。

直播方面，天猫总裁家洛观察到，过去一年，直播和短视频为很多品牌带来了增量生意机会，部分品牌通过店播获得了稳健的增长。

“新品”tab里的内容也将为品牌带来更多销售增量。在淘宝天猫的规划中，新品也是今年运营的“重中之重”，“我们一直认为消费的驱动来自于很多（产品）创新，同时带来很多消费需求的改变。”家洛如是说。

而在会员方面，他认为持续的会员运营是最值得投入的地方。“我们要建立起消费者与品牌之间血脉相连的关系。我们不能够简单地围绕着触达、收割、再流失这种方案去不断努力，这对每一个品牌来说这都是难以为继的。”

同时，店铺里的直播、圈子也将提高消费者的停留时长；优质的内容和圈子社交，也将提高消费者的访问频率。数据显示，2024年，阿里巴巴生态体系AAC（年活跃买家数）已达10亿，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝，88VIP用户每30天中会来淘宝27次。

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