鲸观察|京东APP改版并推出“送礼”功能，和微信、淘宝一起卷“春节档”

蓝鲸新闻1月17日讯（武静静）蓝鲸新闻注意到，近日，京东app进行了一次大的改版，主要在首页、京东生活、我京、商详、消息和搜索，目前正在测试阶段，即将全量推出。

值得一提的是，京东也在其最新版本APP中同步上线了大家最近都很熟悉的“送礼”功能，和淘宝、微信一起在春节期间，在“送礼”上卷起来了。

春节档开战，电商平台齐齐开卷“送礼”功能

“送礼”功能似乎正在成为本届春节档电商平台的新战场，微信首先推出，之后淘宝和京东纷纷下场参与。

事件起源于2024年底，当时，微信小店上线灰度内测“送礼物”功能，直到近日，蓝鲸新闻注意到，微信的“送礼”功能出现在了聊天界面中，和“红包”与“转账”并列位于很显眼的位置。虽然马化腾在员工大会上提到，希望外界不要过度吹捧微信送礼物功能，但从这些动作不难看出，微信试图借着此次春节档，用社交的方式给电商业务打开新的可能性。

之后，淘宝和京东迅速动作。1月8日，淘宝用几天时间，就火速跑完了灰度测试，向所有用户推出了“送礼物”功能。目前，在二级导航栏中可以看到淘宝“送礼”的选项。

日前，京东也上线了“送礼”功能，打开京东APP，在搜索栏直接输入“京东送礼”进行搜索，选中礼物后在商品详情页点击“送给 TA”选择礼品卡面、写下送礼寄语并点击“告诉 TA”，即可一键分享至微信好友。

据蓝鲸新闻了解，目前，京东送礼功能基本覆盖了适合送礼的全部自营商品，京东工作人员还特地强调：“除夕、大年初一或是其他时间，京东都能正常送货上门。”

此外，一个新鲜的玩法是，京东还参考拼手气送红包，推出了“群送礼”功能，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员则可以通过拼手气随机抢到不同礼物。可见，电商平台为了“送礼”真是“费尽心机”。

历年来，对于电商平台而言，春节期间巨大的送礼需求是撬动消费增量的一个关键，此次微信、淘宝和京东能否依靠新的“送礼”功能渗透更多的场景和人群，一切还需要时间验证。

京东改版，怎么改？为什么改？

除了推出送礼功能外，京东此次还对app页面进行了一次操刀调整。

这次改版中，一次重大的调整就在京东app首页上，原先，京东app首页，主要有首页、秒送两大主入口，改版后，部分用户打开京东app会看到“特价”、“首页”、“秒送”、“新品”4个主入口，也有部分用户看不到“特价”，只能看到另外3个主入口。

不难看出，新增加的“新品”“特价”这两个主入口背后，京东希望持续强调又好又便宜的战略，同时也想要接下来给更多新品牌空间来寻求增量。

京东相关人士告诉蓝鲸新闻，“新品”在新版中成为一级入口，是对此前品牌扶持战略的进一步动作。“自2019年以来，京东新品小魔方从流量扶持、内容营销、平台工具使用等多个方面为新品提供帮助，改版之后‘新品’不仅有首页一级入口，搜推等全链路也增加了多种形式曝光。希望新品能借此在京东平台获得更多展示机会。”

此外，京东也对京东生活、我京、商详、消息和搜索等方面进行了调整优化。其中，新版京东App里，用户可以通过下拉首页进入京东生活频道，主要涉及家政、保洁、租赁、餐饮团购、体检医美等服务。

据蓝鲸新闻了解，京东APP改版升级在2024年下半年开始启动，目前已完成阶段性目标，近期将全量推出新版本。京东相关人士透露，“这次改版是逐步放量，从1%对外开放时就启动了用户建议收集，会快速根据用户的建议反馈、以及数据表现进行调整迭代。”他提到，近期15.0大版本将会全量发布。

“我们只有一个出发点，那就是以客户为中心，希望给用户提供‘又好又便宜’的商品和服务。”京东相关人士向蓝鲸新闻谈到了他们改版背后的核心理念。

上述京东员工透露，内部一直在强调，要站在客户视角重新设计京东App，所以此次改版，是在通过清晰的首页分区、商品展示、更加智能化的搜索推荐和大模型等新技术的应用，让拥有不同需求的用户都能快速顺畅地找到自己需要的商品或服务。