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淘宝发布新规率先启动AI假图治理(淘宝ai智能作图)

ann3311 2025-03-30 14:16 17 浏览 0 评论

网购中常见的AI假图。资料图

加美颜滤镜的带货短视频、过度美化的种草笔记、AI合成的假商品图……“货不对板”已成为近年来电商行业最大的痼疾之一。3月27日,淘宝启动AI假图治理,严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为,保护原创商家和消费者权益,成为行业之首。

据淘宝相关负责人介绍,平台将明确认定“商品材质或款式不符”“效果失真或夸大效果”“不存在场景导致商品失真”“抠图贴图感明显失真”等AI假图典型场景,上线识别模型,通过“源头拦截”“存量清理”和“标识提醒”等举措,对平台AI假图进行全面治理。

具体为,在商品发布端,实时检测和拦截失真图片。此外,在商品详情页还将上线AI合成提示标识,以保障消费者的知情权。截至目前,平台已累计拦截过度PS、AI夸大的假图近10万张。

AI假图,是指利用AI等技术合成方式呈现显著失真的与实际不符的商品效果图,包括但不限于AI虚构商品效果、抄袭拼接原创款式、篡改商品材质或功能、伪造拼接虚假场景等。AI假图的大量存在,既误导消费者,侵犯消费者知情权,又扰乱商家生态,导致劣币驱逐良币。

“看全网同款都是一个图,分不清哪家是正版”“搜索页全是AI模特图,完全分不清实物”……社交平台上,消费者对“AI照骗”的吐槽屡见不鲜,一不小心就上当受骗:“看图片是呢子大衣,收到货却是聚酯纤维”。AI假图虚假营销,导致消费者屡屡踩坑,引发诸多不满和投诉。

原创商家也苦不堪言,不良商家利用AI低成本批量盗用商品图,仿冒爆款商品。“模特图被AI换背景直接就用了,价格挂得更低,人家销量还比我们高。”一位原创男装品牌负责人表示。还有商家反映,用肖像权投诉模特图被侵权,对方通过AI换脸继续盗用,维权成本极高。

“AI可能没有价值判断,但AI的使用者必须有判断、平台必须具有价值取向。”淘宝方面强调,AI的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益,而不是成为黑灰产违规获利的工具。“我们也向全行业发出倡议:规范使用AI生成图片,保障商品信息真实,一起加入对AI假图的全面治理,让行业回归品质竞争。”
半岛晨报、39度视频首席记者赵晖

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