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重新发现淘宝垂直主播:参差百态,才是世界之美

ann3311 2025-03-19 10:22 15 浏览 0 评论

不知道有多少人知道最近正火的厦门美食主播,“肥兔BOBO”。

别看名字可爱,但他们却是少有的男生美食博主:肥兔逻辑性强,介绍产品细心又负责;而BOBO非常有亲和力,能快速和屏幕外的粉丝建立感情。

作为一枚资深吃货,小编经常网购美食,慢慢就关注了一些“非头部”美食主播,肥兔BOBO就是其中一个。像这样有特色的主播,淘宝其实不少,但大家关注最多的还是薇娅李佳琦。

不过在今年年货节,小编明显感觉到,越来越多有趣的主播浮出水面,淘宝直播从几个大主播各唱“独角戏”,转变为中腰部主播的“群像剧”。

其实,这正是淘宝对主播资源扶持的结果。

最近,淘宝发布了2022直播激励计划,明确将以现金激励与流量扶持,来助力中腰部及新达人成长。之前淘宝曾在双十一期间为直播新增一级入口,引入数以亿计的公域流量。

经历过价格战、坑位费的“蛮荒时期”,淘宝直播的生态渐趋健康和规范。无论是大连海鲜还是江西景德镇的瓷器,人们都能在直播间买到。

作为消费者,很愿意看到这种百花齐放的场景。更重要的是,很多主播为自家产品代言,推荐的产品更真实、更具体,在淘宝官方的扶持之下,一批真正懂行的中腰部主播浮现出来。

比如车圈顶流、淘宝主播吴佩,加入淘宝直播,就获得大量的关注。吴佩是资深的汽车博主,也是赛车手、汽车媒体人,对汽车品类有着很深的理解。

而另一位擅长健康生活的淘宝主播索拉sola,则专注于口腔、保健等,因为有着“小众产品发掘机”“宝妈精致生活秘籍”等内容输出,也获得了大量粉丝。

可以看到,越来越多专注于生活领域的淘宝主播,正从头部主播的阴影下逐渐脱颖而出。


今年年初,淘宝做了一系列业务调整,其中已经发布的2022年度激励计划,就是专门为支持中腰部及新达人成长而设立的。

从更大的意义上来讲,随着直播行业的规范化,淘宝直播依托淘系大规模的商家体系和丰富完善的商业基础设施,将持续扩大直播经济的价值。

从更理性的角度来看,在消费升级的今天,我们已经无法避免地进入到了一个消费社会,而淘宝主播的意义也就凸显出来。

有一批长期专注于垂直领域,值得信赖的主播,帮助消费者省去繁复的筛选、试用过程,一定程度上可以避免非理性消费,提升购物效率。

而对于从业者来说,直播主播也早已变成了一种新的社会分工,让有分享欲、口才能力佳的普通人,通过自己的技能获取收入,获得价值感。

英国哲学家罗素曾说,参差多态,乃是幸福的本源。

作为直播的忠实用户,小编也希望在手机中,看到万千世界的参差多态,这才是这个世界本来的面貌。

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