——「失效了都失效了！」
——「天猫宝比较快啊支付宝不行！」
——「抢到了抢到了！啊怎么又没了……」
——「必须用天猫宝付款才够快！」
今年双十一刚开始，两位室友就进入秒杀模式，她们的对话简短、语气坚定、情绪高昂，千言万语汇成一句话：买买买！
但今年的双十一跟往年有些不同，好像有什么奇怪的东西混进来了。今年剁手党们发现，用余额宝、银行卡进行支付都不够快，订单很容易失效，而用天猫宝剁起手来则快狠准。「天猫宝」就是阿里借双十一契机所推出的剁手辅助工具。
简单来说，天猫宝就像传统商场购物卡，顾客需要提前把钱转入天猫宝，双十一在天猫商城付款可实现秒付，还可以享受活动补贴、抽红包等。而且，它还实现余额包的收益功能，甚至收益比余额包多 1%。「Shut up and take my money！」等一下，笔戈科技温馨提示：天猫宝中的资金只能用于购物消费，如果要转出取现，需扣除 1% 的违约金。所以，把钱存入天猫宝后，你只有三种选择：1、花掉；2、存着等着花掉；3、转出并交违约金。
往年双十一，很多订单卡在了付款这一环节，银行端口总是崩溃。余额宝很好地实现提前吸金功能，让顾客离收银台更近一些。天猫宝比余额宝更凶残的一点是，在双十一开启前，马云已经可以看到多少女人直接大把票子甩到收银台上。
从模式上看，阿里依然走的是传统路线，但从手段上看，它确实越来越熟悉移动互联网的门道。在移动互联网上，阿里缺乏微信那样天生的基因。当支付宝推出挂号功能时，对着医院里挂号的二维码，有的用户仍习惯性地打开微信扫一扫。也许马云还记得春节时微信红包的火热，那阵子「来往」中疯狂的马蹄声和满屏的红包仍留不住用户的心。看来社交媒体是做不成了，招式却可以套用。天猫宝无疑是成功的，特别在推广上，利用了双十一用户急于成交的心理。
另外，对阿里来说，天猫宝可谓一石二鸟。于外，充值了天猫宝的顾客对天猫的依赖度增强，很难调用资金去别的电商平台参战。于内，天猫宝对进驻天猫的商家无疑是一种特权，因为里面的资金并不能用于普通淘宝店。尽管阿里赴美 IPO 路演视频中对小商家表示很重视，但跟游戏套路一样，游戏属于规则制定者，这个平台已逐渐变得「谁有钱谁买得起道具谁玩得起」。双十一愈发成为天猫的狂欢，小商家想分一杯羹更难。