印有奥运五环的丝巾、挂有会徽的钥匙链……最近，天猫上出现了一家奥林匹克商店，吸引了“剁手族”的眼球。国际奥林匹克委员会日前宣布了这一项重大创新——在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店。近300款奥运周边产品正式登录天猫，广大中国消费者成为首批受益者，能第一时间在这家线上店铺买到历史跨度高达百年的全线奥运周边产品。
记者在天猫中搜索“奥林匹克官方旗舰店”，进入店铺后，首页出现了“奥林匹克官方旗舰店盛大开业”的通知，目前不少商品都在进行促销。从1896年第一届雅典奥运会到2022年北京冬奥会，各类奥运商品琳琅满目，其中50余款商品都是首次在中国发售。
店铺里推出了最新的奥运赛事系列，包括东京2020年奥运会和北京2022年冬奥会的周边产品。其中，东京2020年奥运会系列产品主要包括徽章、钥匙链、毛巾、日本漆器简约随手杯等会徽系列产品。
北京2022年冬奥会的系列产品凸显中国元素，既有印着“China”字样的羽绒服、印有奥运五环的蓝色丝巾、挂着蓝色“冰块”的钥匙扣、售价仅9.9元的环保矿泉水瓶再生笔、富有金属感的笔筒、滑雪单板形状的开瓶器等实用产品，也有限量款24节气-冬至纪念徽章、会旗交接纪念银章、北京冰雪记忆纪念银条等收藏品。此外还有便携式加湿器、雪上运动徽章等产品正在进行众筹。北京2022冬残奥会还在店里推出了印有盲文的徽章。
每一届奥运会都保留了全世界人民欢聚一堂、庆祝人类文明的独特时空印记。旗舰店里还特别推出了奥运经典系列产品，以此纪念历届奥运会。其中包括历届奥运会原版海报套装、原版明信片套装、会徽杯垫套装，还有专为上世纪运动会打造的复古感围脖和水杯。
店员介绍，奥林匹克官方旗舰店是经北京冬奥组委批准、授权，由特许商品网络零售商在奥运合作伙伴阿里巴巴旗下天猫平台开设并运营的唯一网上官方店铺，通过北京冬奥组委官网也可以直接登录店铺。
记者看到，截至目前，旗舰店已经积累了近2万个粉丝。目前销量最高的是一款正在众筹的冬奥冰雪之巅便携式自然挥发加湿器，其次是北京2022冬奥会冬至纪念徽章。
据悉，国际奥委会的愿望是让更多人接触到奥运商品，也能让更多人买到往届的奥运纪念品。2014年底通过的《奥林匹克2020议程》建议，“降低奥运申办和运行成本”“实现可持续发展”“制定全球统一的特许商品开发和销售计划”。在此之前，奥运特许商品的开发和售卖一般由每届奥运会主办国负责，售卖时间和范围也有严格规定，只能在当届奥运会前后售卖。天猫奥运旗舰店的开业，首次打破了各国各自开店的固有模式，实现了奥运商品所有地域、全时间段的无差别售卖。
去年，国际奥委会与阿里巴巴集团曾联合宣布，双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴将加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。