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钻展与直通车的区别在哪?怎么选?(新手篇)

ann3311 2024-12-02 15:17 15 浏览 0 评论


一、展示位不同


钻展:

展示在淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝app端。

比如淘宝首页轮播(焦点图)、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图。此外还有淘宝站外平台(如新浪微博等各大媒体)的广告位、弹窗广告等。

特点:“主动型”,主动曝光,优势在于流量大,快速曝光!

缺点:找到适合自己店铺的人群对于新手来说有一定的难度!


直通车:

手机端:搜索结果页、猜你喜欢页面(带有HOT标志的即为淘宝直通车的展现位置)。

电脑端:搜索结果页的产品展示页面最右边一栏,和最下边一栏(有掌柜热卖标识的)

特点:“被动型”,等待用户搜索点击,优势在于精准有效!

缺点:竞争度极大,关键词有局限性(消费能力等)!




二、收费方式不同


钻展:

既有按展现收费(也就是只要展现一次就会扣费一次)也有按点击收费;

特点:覆盖面更广,推广效果具有不确定性

直通车:

按照点击进行收费的,也就是说店铺每有一个IP进行点击,那么就会产生一次扣费;

特点:精准、精确,能够最大限度地避免无效流量的点击



三、难度不同


钻展的操作难度小,门槛也较低,很容易上手,但是消耗成本较大;

直通车则因为其操作难度性上手难度大,想要玩好直通车操作难度较高,做好了效果非常棒,做不好只能白白往里面投钱。

建议:直通车更适合中小型卖家,而钻展更适合大型的、实力强大、做大促活动的卖家,可针对自身的具体情况进行选择。




四、效果不同:


钻展是定向人群的展现,针对的是目标人群,根据店铺或者宝贝指向的人群进行推广;地毯式轰击,可以给店铺涨人气,是打造品牌的首选。

直通车主要是按照搜索关键词展现,对应的是产品本身,对于产品的推广比较有益;产品针对性强,比较适合打造爆款。

建议:如果是想对店铺进行引流,建议使用钻石展位,如果是对宝贝进行浏览加购等效果提升,可以使用直通车


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