双11评测|天猫优惠太猛!山寨价跳楼也比不过

双11进入最后倒计时。一边是各大平台商家的大肆营销，而另外一端，却又出现了“玩法复杂“、”优惠不够“的大吐槽。站在消费者角度，今年玩法究竟如何？价格是否优惠？如何高效遴选到心仪的正品？记者连续两日在多个平台展开测评。结果显示，双11玩法与往年比，多数电商做了不同程度的减法。例如淘宝天猫双11，打开商品页面，就能够看到“到手价”或者“预售券后价”，消费者购买时一目了然，不用再算一次。在价格方面，各大电商平台多数做出让利，记者随机抽取10个商品样本比照，8个商品在天猫价格售价最为划算。

更让记者感到意外的是，今年双11，不少官方品牌旗舰店的价格比未获取授权平台的售价还要低。

【价格】

天猫淘宝更优惠

记者经过反复测评，发现在天猫上，今年“双11”到手价都已经标在了商品页面上，优惠券的领取入口也都被聚合在同一页面上，简化了消费者的购物流程，相比往年，购物体验较好。

针对消费者关心的优惠力度问题，记者则邀约消费者一起测评。

就职于某重点高中的数学老师周敏，有5岁半大女儿和2岁多的小女儿，今年双11，她最关心母婴产品的优惠力度。

“给二宝买拉拉裤、洗衣皂，给大宝买羽绒服、小书包、玩具等。”周敏对记者说。

她在天猫帮宝适的旗舰店看中了一款绿帮的拉拉裤，xxl型号。双11狂欢价为358/组，商品页面标注领取优惠券后买2组价格低至258/组，相当于1.58/片。她说：“我在产品下方链接，领取600-100元券，400-50元购物津贴，还有600-50元优惠券。根据规则，11日0点这些优惠券可叠加使用，那算下来很便宜了，其他一些平台算了也要2块多一片。”

此外，她还看中了一款可以播儿歌和故事的早教机。

“领券后，原价200多的机器只要100多，且还是官方旗舰店。”周敏说，她进行了比价，同款产品在某社交电商平台品牌馆里，同款产品要贵30元到60元不等。

家住渝北红旗河沟26岁朱女士则囤了一次性棉柔巾。“在天猫全棉时代旗舰店买，单包价格不到11元，某社交电商平台单包要贵5块多，还不保证是正品。另外，某内容电商平台18元/包，线下实体店是超过20元/包，都不便宜。”

记者和消费者在多个电商平台随机抽取对比10款产品，发现每一款产品都较原价优惠。在仅比较品牌旗舰店、平台自营商城的前提下，这10款产品汇总，淘宝天猫在8款上做到了最低价。

今年天猫双11启动会上，天猫、淘宝总裁蒋凡提到，“今年双11要为用户节省500亿元，要做史上折扣力度最大的一届天猫11。”

在让消费者买得好、买得省这事，看来天猫动了真格。据近日消息，天猫还联合一线大牌官旗舰面向消费者推出24期花呗免息，每天一个包子的钱就能拿下苹果、戴森、大疆的产品。

官方旗舰店让利消费者，正品比“山寨”还便宜

随后，记者对近百个商品展开测试，品类覆盖服装、3c数码、美妆、汽车、食品、母婴。以11月2日的实时价格显示，在各大老平台各自专攻的领域里，都推出了一些自己的尖货爆款，对比平时还是很优惠。整体而言，天猫平台更多商品在让利上的做得更足。

让记者感到意外的是，今年双11，天猫官方旗舰店的正品行货居然比一些“山寨”产品还卖得便宜。

比如天猫大疆官方旗舰店售卖的一款手持相机，原来售价为2499元，经过满减用券，双11期间直降300元。而同款产品在另一家社交电商平台，第三方商家（非品牌授权店、自营商城）的售价为2489元。

同样在该平台，来自第三方商家的售价：索尼无线耳机价格1229元；同款产品在天猫索尼官方旗舰店，售价为1199元。

据了解，为真正让利给消费者，电商平台对商品活动价有严格的把控。例如淘宝、天猫平台，必须为至少是活动前30天、活动后15天的最低价，在这“45天最低价”的基础上，再进行各类优惠项目，由此让今年“双11”的大量商品都实现了价格的历史低位。

【玩法】

天猫“到手价”一目了然，消费真不需再算一次

东西便宜买，享受福利是否会复杂？针对大家吐槽的玩法复杂，记者也做了测评。

记者从英国调查公司欧睿今年3月公布的《Top 100 Mega brands》白皮书的最成功的100个快速消费品牌中随机选取美妆、母婴、个护家清、食品等产品测评体验。

11月2日，记者打开手机天猫 “双11”主会场，发现参加“双11”的商品页面上都标出了“预售券后价”，而商家在商品详情上也都帮消费者算好了“到手价”。

那么标注的“预售券后价”是不是真正的到手价？

记者以宝洁旗下品牌的一款电动牙刷，该品牌天猫旗舰店在商品页面上标出了预售价239元，但使用定金优惠后的“到手价”为209元，并在商品页面附上领券链接。在实际支付中，记者在支付30元“订金”后，尾款变为了179元，最终价格确实为209元，与标出的“到手价”一致。

从测评体验看，看似眼花缭乱的玩法，实际上多数福利点击领取即可，购买商品即可自动进行折扣，玩法相对简单，商品“到手价”一目了然，学渣也能轻松吃透。

今年双11，各大电商平台在玩法上仍然各玩创意，但诸如淘宝、天猫等头部平台，“减法”是一大趋势。

【划重点】

消费者的核心诉求是高品质，首选优选平台

知名电子商务专家、重庆工商大学经济学院教授沈红兵在接受记者采访时表示，在数字时代，高科技赋能下的价格（包含各种折扣、优惠等）数字计算与结算，能让商家、品牌、消费者等双11参与者实现俱赢。

他以传统线下零售商家举例，发放纸质优惠券，简单粗暴的满减、打5折优惠，对活动参与方都没有好处。“很多的直接满减或许损失了商家的利益，线下的消费场景更是无法做到精准画像，不能根据消费群体特性，提供其真正所需的产品及折扣，不利于消费体验，也不利于商场提升消费者复购率。”

对于平台而言，最核心价值的也是在共赢里提取给消费者最简单的算法。沈红兵说，基于云计算等新兴技术，电商平台可提前找到几方共赢的解决方案，就是发优惠券也能提前演练，既让消费买的实惠、买得开心，也能让商家有收获。

在价格方面，记者走访调查部分消费者发现，消费者在实际在购买商品，并不能做到全方位“比价”，而比价的前提商品同样靠谱，这就必然要牵涉到更多的精力。

近日， 网络流传出一张商家提供的内部截图。记者看到，某新兴社交电商平台公然要求商家在双11期间进行刷单。虚构交易对消费者而言最容易形成误导。

“有些化妆品在一些平台卖得很便宜，不敢买。官方授权、官方旗舰店还是最为靠谱的。”来自重庆渝北区的购物达人陈女士分享经验，消费端的用户评价可以作为体验参考，但挑选商品最重要还是商家端的源头甄别，因此，比价更要比货，综合一系列工作下来，像天猫、京东这样的电商平台，整个监管机制更加完善，也有实力盘整资源达到更多的优惠，买起来还是最省心省力。

附：部分爆款各平台测评价格

重庆商报·上游新闻记者 韦玥